logo

Logo. IBM gjorde i 1950'erne en aktiv indsats for at styrke sin designprofil. Det skete bl.a. ved ansættelsen af den daværende leder af afdelingen for industrielt design på Museum of Modern Art, Eliot Noyes, og grafisk designer Paul Rand, som i 1956 designede IBMs logo.

.

Artikelstart

Et logo er et grafisk udformet bomærke eller varemærke.

Faktaboks

Etymologi
Ordet logo er engelsk, en forkortelse af logotype, af græsk logos 'ord, tale' og typos 'tryk, type, slags'.

Inden for faget grafisk design betegner logo eller logotype egentlig et eller flere bogstaver eller ord med særligt tegnede bogstaver, til forskel fra bomærke, der består af symboler eller billedelementer.

Udformningen af skriften i logoet kan tage sit udgangspunkt i en særlig bogstavkombination og omskaber ordet til et billede; én gang læst og lært opfattes navnet herefter som et billedmæssigt signal. Logoudformning arbejder også med stemninger og associationer, formen forlener navnet med en attitude.

Et logo tjener kommercielle interesser ved at identficere enten en bestemt virksomhed eller et eller flere af virksomhedens produkter på markedet. I sidste tilfælde er logoet et varemærke, der kan registreres og så er beskyttet af varemærkeloven. Bekyttelsen gælder i Danmark 10 år, men kan fornyes. Produktets navn kan forsynes med symbolet®. For virksomheder gælder det, at deres logo er beskyttet af ophavsretloven så snart det er udbredt til offentligheden. Konflikter mellem parter, der hver hævder at være ophav, afgøres i retten.

Særligt tegnede bogstaver – herunder bl.a. digitale fonte – er kun navne-beskyttet at ophavsretloven, men ikke beskyttet af deres design hvor det ikke er del af et logo, der iøvrigt er beskyttet af enten varemærkeloven eller ophavsretloven. Problemet har affødt talrige retssager i USA som foreløbigt (2021) endnu ikke har sikret designeres ophavsret til en bestemt skrifts design.

Blandt kendte logoer er Carlsberg, tegnet i 1904 af Thorvald Bindesbøll til en øletiket, og Coca-Cola, oprindelig formgivet i 1887. DSB's logo fra 1998 forener skrift og billedsymbol til et samlet grafisk udtryk.

Litteratur

  • Bekendtgørelse af varemærkeloven hos Retsinformation.
  • Bernsen, Jens: Design af navne på virksomheder og produkter. København: Dansk Design Center 1994. Ny udgave 2000.
  • Mollerup, Per: Marks of Excellence. A Theory of trademarks and how they work. Disputats. U. Lund, 1995. London: Phaidon Press, 1996.

Kommentarer

Din kommentar publiceres her. Redaktionen svarer, når den kan.

Du skal være logget ind for at kommentere.

eller registrer dig