William H. Masters

William H. Masters var en amerikansk gynækolog og seksualforsker. I sit laboratorium på Washington University i Saint Louis, Missouri, indledte Masters i 1954 epokegørende direkte fysiologiske undersøgelser af kroppens seksuelle reaktioner under onani og samleje, fra 1957 sammen med sin senere ægtefælle, Virginia E. Johnson. Først undersøgtes prostituerede, senere frivillige, der var mellem 20 og 89 år, i alt næsten 700 af begge køn. Resultaterne foreligger i Human Sexual Response (1966, dansk Menneskets seksuelle reaktioner, 1968).

I 1959 begyndte Masters og Johnson også at behandle par for seksuelle samlivsproblemer, fra 1964 i deres eget forskningsinstitut. Med bogen Human Sexual Inadequacy (1970, dansk Menneskets seksuelle vanskeligheder, 1971) og træning af parterapeuter etablerede de et nyt grundlag for sexologisk behandling, såkaldt sexterapi.